Revival von Kultmarken
Im digitalen Zeitalter ist Online-Marketing entscheidend für Unternehmen, um Markenbekanntheit zu steigern und neue Zielgruppen zu erschließen. Strategische Kampagnen und die Zusammenarbeit mit spezialisierten Agenturen wie Zalando Marketing Services (ZMS) sind essentiell, um innovative Ansätze zu entwickeln und die gewünschte Aufmerksamkeit zu erzielen.
Zalando Marketing Services (ZMS) ist die 360°-Marketingeinheit von Zalando, der führenden Online-Modeplattform Europas. ZMS verfolgt einen ganzheitlichen, datengetriebenen Ansatz und bietet effektive Lösungen über verschiedene Kanäle wie die Zalando-App und -Website, Display-Werbung, soziale Medien, Videos, Mobile-Marketing sowie Out-of-Home-Maßnahmen. Mit fundiertem Datenwissen und datenschutzkonformen Targeting verbindet ZMS Marken mit Fashion- und Lifestyle-Konsumenten in 23 europäischen Märkten.
Fallstudien
GAP – „Untold Stories of Pride“ Kampagne
Die „Untold Stories of Pride“ Kampagne von GAP, entwickelt in Zusammenarbeit mit ZMS, hatte zum Ziel, die Marke während des Pride-Monats einem vielschichtigen Publikum vorzustellen. Die integrierte Medienstrategie nutzte Zalando-Daten und -Erkenntnisse, um die Kampagne auf die relevanten Zielgruppen auszurichten. Dies führte zu 44 Millionen Impressionen und einem 25% Wachstum an KundInnen.
Crocs - “The Classic Crush” Kampagne
Crocs lancierte die “The Classic Crush” Kampagne in Zusammenarbeit mit ZMS, um das Image der Marke zu erneuern. Die Kampagne kombinierte verschiedene Strategien, darunter Influencer-Marketing und Teaser auf verschiedenen Plattformen, und erreichte einen 80% SKU Sell out mit Early Access.
Diese Fallstudien verdeutlichen, wie ZMS dazu beiträgt, Marken wie GAP und Crocs durch strategische Kampagnen neu zu positionieren. Die detaillierte Analyse und der datengetriebene Ansatz von ZMS haben mein Interesse geweckt, und ich ziehe eine Bewerbung als Kampagnenmanagerin in Betracht.
Quellen:
https://zms.zalando.com/services-zms-media/
ZMS Case Study – “Untold Stories of Pride”. (2022) Abgerufen von https://zms.zalando.com/wp-content/uploads/2022/09/ZMS-Case-Study-_-GAP-_Untold-Stories-of-Pride_-_-202209-.pdf
ZMS Case Study – “The Classic Crush”. (2023) https://zms.zalando.com/wp-content/uploads/2023/01/ZMS-Case-Study-_-Crocs-_-website-version.pdf
